移动互联网时代的品牌密码 重建用户口碑相传法则【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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壹 品牌打造的过去式1

1.1 第一板斧：砸广告2

1.2 第二板斧：找代言6

1.2.1 案例一：百事找到吴莫愁代言7

1.2.2 案例二：58同城选择杨幂作为代言人8

1.2.3 案例三：某品牌选择林志玲作为代言人11

1.3 第三板斧：铺渠道15

1.3.1 渠道使用新玩法一：AFU精油17

1.3.2 渠道使用新玩法二：SKAP男鞋18

1.3.3 渠道使用新玩法三：雕爷牛腩20

1.4 告别过去，展望未来21

贰 站在品牌的角度重新思考互联网24

2.1 重新理解长尾市场25

2.2 重新理解马太效应28

2.3 重新理解地球是平的30

2.4 重新理解互联网的开放与透明——互联网的技术结构造就了开放与透明的形态32

2.5 重新理解互联网的放大作用37

2.6 重新理解互联网的免费模式40

2.7 重新理解社区、博客、微博、微信等社交媒体41

2.8 重新理解电子商务43

2.9 重新理解O2O47

2.9.1 O2O的第一波潮水黯然退去47

2.9.2 O2O，其实我们理解错了48

2.9.3 玩转O2O的核心是打造极致体验服务50

2.9.4 玩转O2O也就是四步52

2.10 重新理解移动互联网54

2.11 重新理解大数据56

2.11.1 大数据是指数据来源广57

2.11.2 大数据是指信息量大57

2.11.3 大数据能够解决更大的商业问题57

2.11.4 如何利用大数据选择适销对路的产品58

2.11.5 如何利用大数据选择最具转化率的营销图片63

2.11.6 如何利用大数据选择最合适的联合营销小伙伴67

2.12 重新理解互联网思维69

2.12.1 关于“体验”69

2.12.2 关于“极致”70

2.12.3 关于“口碑”71

2.12.4 关于“快”71

叁 为什么这是一个品牌打造的红利时代73

肆 如何打造一个属于自己的品牌80

4.1 品牌打造之黄金三角82

4.2 黄金三角之细分定位82

4.2.1 细分定位的具体概念和内容83

4.2.2 判断细分定位可行的三大依据88

4.3 黄金三角之要素创新90

4.3.1 名字91

4.3.2 价值观95

4.3.3 视觉形象99

4.3.4 神奇仪式105

4.3.5 专属词语107

4.3.6 品牌故事108

4.3.7 品牌诉求122

4.3.8 产品创新125

4.3.9 服务创新131

4.3.1 0活动创新136

4.4 黄金三角之互动传播141

4.4.1 互联网的营销如何玩142

4.4.2 微信如何玩166

4.4.3 微博如何玩171

伍 品牌打造实战案例182

5.1 烘焙行业的蛋糕品牌打造183

5.1.1 我感受到的几个颠覆183

5.1.2 本地蛋糕市场的具体分析和判断186

5.1.3 如何打造蛋糕品牌188

5.2 江小白的品牌打造192

5.3 炸弹二锅头的品牌打造204

5.4 黄飞红的品牌打造和目前面临的困境212

5.4.1 分析文章1——黄飞红，生与死仅在一念之间212

5.4.2 分析文章2——黄飞红麻辣花生怎么样216

5.4.3 分析文章3——黄飞红为什么红218

5.4.4 分析文章4——白鸦：再谈黄飞红麻辣花生221

5.5 一个传统辣椒酱品牌的重新打造224

5.6 一个传统卤制品的品牌重塑227

5.7 一个快餐面馆的品牌打造228

5.8 一个高端人群社区的品牌打造241

5.9 电商大咖群的品牌打造揭秘243

5.9.1 什么是电商大咖群243

5.9.2 关于电商大咖群的源起244

5.9.3 电商大咖群的品牌打造揭秘244

5.9.4 电商大咖群的发展大事记247

陆 后记249

问：在淘宝（互联网）上创富还有机会吗251

问：那这些机会更多集中在哪里呢？如何判断这是一个机会呢251

问：当下，如何才能做到成功呢252

附录A258

A.1 获取互联网信息的主要渠道259

A.2 更多可以学习借鉴的品牌262