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总序1

前言1

第一部分 研究概述2

第1章 导论2

1.1 本书的研究对象与目标2

1.2 本书的理论视角4

1.3 本书的结构19

第二部分 广告用语的社会心理分析22

第2章 地产广告语的语用心理剖析22

2.1 引言22

2.2 地产广告语语料收集23

2.3 语言顺应论视角下的地产广告语23

2.4 结语29

第3章 女性产品广告语的语用心理探究30

3.1 引言30

3.2 对女性消费者心理需求的诉诸类型31

3.3 诉诸女性心理需求的语言选择35

3.4 结语42

第4章 广告用语的认知建构与心理机制43

4.1 引言43

4.2 阅读中背景知识的激活和参与44

4.3 “五星级的航班”、“闲妻良母”的认知建构和心理定位45

4.4 语码转换广告效果产生的机制47

4.5 广告语中语码转换的生成与理解52

4.6 结语56

第三部分 商业性命名用语的社会心理探究58

第5章 医药产品命名的社会心理驱动58

5.1 引言58

5.2 医药产品命名的顺应性解读58

5.3 医药产品命名的顺应性解读的数据分析62

5.4 结语62

第6章 城市楼盘命名的社会心理考察65

6.1 引言65

6.2 顺应在楼盘命名中的体现66

6.3 楼盘命名的模因学分析——个案研究71

6.4 结语74

第7章 企业品牌命名的社会心理取向76

7.1 引言76

7.2 社会心理反映模式的界定77

7.3 样本企业选择78

7.4 社会心理反映模式分类78

7.5 调查研究81

7.6 结语84

第四部分 新闻标题用语的社会心理考察88

第8章 疑问句式新闻标题的语用心理分析88

8.1 引言88

8.2 疑问句式新闻标题的语用心理分析89

8.3 结语95

第9章 新闻标题中人称表达可及性的语用心理阐释96

9.1 引言96

9.2 英汉指称表达的可及性分析97

9.3 研究问题及语料来源98

9.4 汉语网络体育新闻标题中人物指称表达的类别99

9.5 四大网站体育新闻标题的人物指称类型与可及性分布102

9.6 结语103

第10章 英汉新闻标题中预设的语用心理解析104

10.1 引言104

10.2 新闻标题中的预设机制105

10.3 英汉新闻标题中预设机制使用的调查报告107

10.4 结语111

第五部分 告示语的社会心理研究114

第11章 节俭类告示语的语用心理分析114

11.1 引言114

11.2 节俭类告示语语用策略的分类115

11.3 节俭类告示语语用心理策略的使用频率121

11.4 结语122

第12章 环保类告示语的语用心理策略124

12.1 引言124

12.2 环保类告示语的语用属性126

12.3 语料收集126

12.4 调查结果与分析127

12.5 结语131

第13章 安全类告示语的社会心理取向133

13.1 引言133

13.2 语料收集与分析134

13.3 安全告示语与礼貌准则135

13.4 安全告示语与语言顺应137

13.5 结语139

第14章 车尾语的社会心理探析145

14.1 引言145

14.2 车尾语的语用属性146

14.3 车尾语的社会心理分析149

14.4 结语154

第六部分 结束语156

第15章 结论156

15.1 研究总结156

15.2 主要发现157

15.3 研究启示160

15.4 研究的不足及对未来研究的建议162

附录1 祝福类手机短信的社会心理分析164

附录2 变异与认同：网名的社会心理剖析173

参考文献185