图书介绍

市场营销学 第2版 英文【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销学 第2版 英文
  • （美）诺埃尔·凯普，（荷）柏唯良，（中）郑毓煌著 著
  • 出版社： 北京大学出版社
  • ISBN：
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：368页
  • 文件大小：115MB
  • 文件页数：400页
  • 主题词：

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图书目录

第一部分：市场营销和企业1

第1章：市场营销导论1

第2章：顾客价值：股东价值最大化17

第二部分：战略营销的基本洞察29

第3章：市场洞察31

第4章：顾客洞察49

第5章：关于竞争者、公司和互补者的洞察63

第6章：营销研究81

第三部分：营销要素99

第7章：决定进入哪个市场99

第8章：市场细分和目标市场115

第9章：市场战略131

第10章：贯穿于生命周期的管理147

第11章：品牌管理163

第12章：产品线管理181

第13章：新产品开发191

第14章：价格和价值管理205

第15章：营销沟通和广告225

第16章：实地销售的执行与管理249

第17章：分销决策267

第18章：管理服务，客户服务和客户关系管理279

第19章：营销执行：监督和控制企业表现295

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