图书介绍

中国品牌定位方法论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘渐飞，向昱萱编著著
出版社：武汉：湖北科学技术出版社
ISBN：9787535288196
出版时间：2016
标注页数：324页
文件大小：143MB
文件页数：333页
主题词：品牌－企业管理－研究－中国

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图书目录

第一章互联网＋，定位更重要1

一、什么是定位1

二、定位理论的演进24

三、互联网时代为何更要定位33

四、互联网思维是定位的具体化37

五、定位理论的六大准则42

第二章品牌竞争的本质是品类61

一、品牌模式的根本变革61

二、品类源自分化73

第三章品类、品牌如何定位？80

一、市场洞察80

二、品类定位112

三、品牌定位124

第四章品类、品牌定位如何“落地”？159

一、品类定位要点161

二、品牌定位要点167

三、明确核心品项190

四、系统整合四步201

第五章定位下的“品类＋品牌”如何引爆热销225

二、选择原点市场231

三、聚焦原点渠道233

四、紧靠竞争对手234

五、A模式启动237

六、耐心等待拐点245

第六章应对竞争的决胜之道247

一、竞争获胜轨迹247

二、营销战的四种模型261

第七章企业如何构建品类、品牌体系283

一、品牌大伞283

二、品牌灌木284

三、品牌大树285

第八章品牌相关性290

一、品牌相关性与市场动态290

二、品类的创建于管理307

三、如何保持相关性317

参考文献323