图书介绍

国际营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

秦波编著著
出版社：上海：立信会计出版社
ISBN：7542909908
出版时间：2002
标注页数：334页
文件大小：12MB
文件页数：350页
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图书目录

绪论1

总论1

第一节国际营销学的产生与发展1

第二节国际营销的意义及其与国际贸易的区别5

第三节国际营销与国内营销的异同9

第一篇国际营销所处的环境13

第一章国际营销的文化与社会环境13

第一节国际营销的文化环境14

第二节国际营销的社会环境22

第三节文化适应与变迁24

第四节世界各国的文化习俗26

第二章国际营销的政治和法律环境39

第一节国际营销的政治环境40

第二节国际营销的法律环境49

第三章国际营销的经济环境53

第一节与国际营销有关的世界经济53

第二节东道国经济类型与支出模式58

第三节东道国的经济特性63

第四节东道国的市场规模65

第四章国际市场分析71

第一节国际市场分类及其特点71

第二节有形商品国际市场分析74

第三节无形商品国际市场分析77

第四节地域国际市场分析80

第二篇国际营销所使用的方法87

第五章国际营销所需要的信息87

第一节国际市场营销信息的分类88

第二节国际市场营销信息的搜集91

第三节国际市场营销信息的分析与利用93

第六章国际市场营销调研96

第一节国际市场营销调研的概念与程序96

第二节国际市场营销调研的内容100

第三节国际市场营销调研所使用的方法103

第四节国际市场营销调研技术106

第七章国际营销市场预测113

第一节国际营销市场预测的基本知识114

第二节国际营销市场预测的内容与程序116

第三节国际营销市场预测方法118

第一章国际营销产品策略127

第一节产品的概念127

第三篇国际营销所采用的策略127

第二节产品组合策略132

第三节狭义的国际营销产品策略137

第四节商标策略142

第五节包装策略145

第六节服务策略146

第九章国际营销价格策略148

第一节价格的基本概念148

第二节国际营销产品定价目标与程序150

第三节国际营销产品定价方法152

第四节国际营销常用的产品定价策略154

第十章国际营销分销渠道策略162

第一节国际市场分销渠道162

第二节国际营销常用的分销渠道策略166

第三节国际营销常用的分销渠道管理170

第十一章国际营销促销策略175

第一节国际营销促销的作用与促销策略的分类175

第二节国际营销广告策略178

第三节国际营销人员推销策略184

第四步国际营销营业推广策略189

第五节国际营销公共关系策略192

第四篇国际营销所采用的战略200

第十二章国际营销市场选择战略200

第一节国际市场细分的基础与原则200

第二节国际消费品市场细分标准205

第三节国际工业品市场细分标准209

第四节目标市场选择210

第五节目标市场定位战略214

第六节当代国际企业目标市场选择的新趋势217

第十三章国际营销市场进入战略218

第一节间接出口218

第二节直接出口220

第三节反向贸易222

第四节非股权式进入方式223

第五节对外投资227

第六节目标市场进入方式的选择231

第七节当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势233

第十四章国际营销市场竞争战略235

第一节国际营销市场竞争的特征与原则235

第二节国际营销市场竞争战略的分类237

第三节国际营销市场竞争手段242

第四节国际营销市场竞争战略的组合运用245

第五节当代国际企业市场竞争战略的新趋势248

第十五章国际营销企业成长战略249

第一节国际营销企业总体成长战略模式249

第二节国际营销企业经营具体成长战略的分类250

第三节不同国家国际营销企业成长战略的差别261

第四节当代国际企业选择企业成长战略的新趋势264

第五篇国际营销管理与借鉴268

第十六章国际营销计划管理268

第一节国际营销计划268

第二节国际营销控制273

第三节国际营销评估277

第十七章国际营销财务管理290

第一节国际营销的资金筹集290

第二节国际营销的资金运用294

第三节国际营销的外汇资金管理296

第十八章国际营销组织结构299

第一节国际营销组织结构的发展阶段299

第二节国际营销组织结构的类型302

第三节国际营销组织结构的选择305

第十九章国际营销借鉴306

第一节有关国际营销企业宗旨和适应环境方面的借鉴306

第二节有关国际营销使用方法方面的借鉴313

第三节有关国际营销策略方面的借鉴316

第四节有关国际营销战略方面的借鉴325

第五节有关国际营销管理方面的借鉴328

主要参考文献332

后记334