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第一章　商业广告摄影概述1

第一节 商业广告摄影的诞生和发展现状1

一．广告摄影在技术形式上的转变过程1

二．广告摄影的风格演变过程3

第二节 中国商业广告摄影的发展历程5

第二章　广告创意与商业广告摄影8

第一节 市场营销与商业广告摄影8

第二节 平面广告制作流程11

一．沟通获取信息和组建服务团队11

二．市场调研11

三．定位策划11

四．第一次提案11

五．创意与草图制作11

六．第二次提案12

七．具体制作过程12

八．制版打样12

九．广告作品发布12

十．反馈调查12

第三节 广告摄影画面创意的特点13

第四节 广告摄影的创意方法与表现形式16

一．创意方法和基础16

二．创意的表现形式19

第五节 商业广告摄影师的综合能力27

一．商业广告摄影师所处的地位27

二．创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力27

三．商业广告摄影师应具备的其他能力和素养29

第三章　商业广告摄影的硬件系统31

第一节 照明光源设备的种类和运用31

一．照明光源的基本特性31

二．大型闪光灯的基本结构34

第二节 照相机系统的种类和运用43

一．135照相机43

二．120照相机46

三．大型机背取景照相机50

第三节 测光曝光系统的正确使用63

一．测光工具63

二．测光的基本方法65

三．确定曝光值的几种方法66

四．获得准确曝光的几个要点68

第四节 胶片、滤光镜与数码影像的取而代之68

一．尚未完全被淘汰的专业胶片68

二．滤光镜的种类、作用74

第五节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划77

一．拍摄台与背景系统77

二．照相机架79

三．反光、柔光材料及辅助器械81

四．影棚的基本规划83

第四章　商品静物的基本布光与拍摄87

第一节　用光的基本常识87

一．光的基本特性87

二．常规的光位88

三．一般被摄体的基本布光89

第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现90

第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现90

第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现91

第五章　商业广告摄影实战拍摄技巧96

第一节 啤酒饮料类的表现技巧96

第二节 手表首饰类的表现技巧98

第三节 漆器制品的表现技巧101

第四节 食品菜肴的表现技巧103

第五节 金属电镀制品的表现技巧104

第六节 广告人物及时装造型的表现技巧108

一．人物时装的布光110

二．背景的处理110

第七节 室内空间的混合光源处理111

第六章　数码成像技术与广告影像传播方式的变革117

第一节 数码成像技术中的基本概念与原理117

一．数码图像基础117

二．数码图像系统组成123

第二节 数码照相机使用要领127

一．数码照相机的感光度设定127

二．数码照相机图像分辨率的设定128

三．数码照相机的白平衡设定128

四．数码照相机的测光与曝光130

第三节 扫描仪的原理与使用131

一．扫描仪的种类与主要指标131

二．扫描仪的工作原理132

第四节 数码成像在商业广告制作中的优势133

第五节 数码成像与广告影像传播的多媒体趋势135

一．数码媒体的出现与特征135

二．数码媒体的特点137

三．虚拟的数码化生存137

第六节 数码后期修图及影像合成常规技法范例138

一．广告商品摄影数码图像的基本修整138

二．广告画面合成作品的素材与完稿149