图书介绍

市场营销策划实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李福学，管惟琦主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：9787561136683
出版时间：2007
标注页数：231页
文件大小：17MB
文件页数：241页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章市场营销策划导论1

第一节市场营销策划概述1

第二节市场营销策划的一般流程3

第三节市场营销策划书的要素7

第二章市场调查策划18

第一节市场调查策划概述18

第二节市场调查方法的选择20

第三节市场调查方案策划24

第四节市场调查报告的撰写35

第三章市场营销战略策划43

第一节营销战略和战略环境分析43

第二节企业战略选择51

第三节营销战略策划56

第四章目标市场营销战略策划65

第一节市场细分策划66

第二节目标市场选择策划75

第三节市场定位策划81

第五章产品策划100

第一节产品策划概述100

第二节新产品开发与推广策划102

第三节产品组合策划105

第四节品牌与包装策划108

第五节产品生命周期策划112

第六章价格策划119

第一节价格策划概述119

第二节价格策划的基本策略与手段122

第三节产品价格调整策划126

第四节价格策划中的风险防范129

第七章促销策划133

第一节促销策划概述133

第二节广告策划135

第三节营业推广策划141

第四节公共关系促销策划145

第五节人员推销策划149

第八章分销渠道策划160

第一节分销渠道的设计策划160

第二节分销渠道的管理策划165

第三节分销渠道中实体分配策划173

第九章企业形象识别系统（CIS）策划179

第一节企业导入CIS的基本程序179

第二节 CIS策划的主要内容184

第三节企业导入CIS应注意的问题199

第十章市场营销策划管理207

第一节市场营销策划的组织207

第二节市场营销策划的控制与管理212

第三节市场营销策划效果评价221

参考文献232