图书介绍

汽车市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

徐向阳编著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：7111207661
出版时间：2007
标注页数：213页
文件大小：40MB
文件页数：239页
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图书目录

第一章　汽车市场营销概述1

第一节　汽车市场营销的概念1

第二节汽车市场营销的作用和职能12

第三节中国汽车市场的现状与发展14

思考题18

第二章　汽车企业的战略规划和营销管理19

第一节汽车企业的战略规划及战略选择19

第二节　汽车企业的市场营销管理25

思考题28

第三章汽车市场营销环境分析29

第一节汽车市场营销环境分析概述29

第二节　汽车市场营销的宏观环境30

第三节　汽车市场营销的微观环境35

第四节汽车市场营销的环境分析方法37

思考题41

讨论题42

第四章　汽车市场购买行为分析43

第一节　私人消费市场的购买行为分析43

第二节集团业务市场的购买行为分析52

思考题56

第五章汽车市场调研与预测57

第一节　汽车市场营销调研57

第二节　汽车市场营销预测61

第三节　汽车市场营销的信息系统67

思考题68

第六章汽车市场竞争战略与目标市场营销69

第一节　汽车市场细分69

第二节目标市场选择73

第三节　汽车企业市场定位77

第四节　汽车市场营销竞争战略分析80

思考题84

第七章　汽车产品策略85

第一节　汽车产品与产品组合策略85

第二节汽车产品生命周期与营销策略89

第三节　汽车新产品开发策略94

第四节　汽车产品品牌战略105

思考题108

第八章　汽车价格策略110

第一节　汽车价格综述110

第二节汽车定价的目标与程序112

第三节　汽车定价的基本方法116

第四节　汽车产品的定价策略118

第五节正确看待我国汽车市场的降价行为125

思考题126

第九章　汽车分销策略127

第一节　汽车分销概述127

第二节　汽车产品分销渠道137

第三节　汽车分销渠道的管理142

思考题149

第十章　汽车促销策略150

第一节汽车促销与促销组合策略150

第二节　汽车人员推销与推销管理153

第三节　汽车广告决策156

第四节　汽车销售中的公共关系159

第五节　营业推广162

思考题164

第十一章　汽车服务与客户满意战略165

第一节　汽车服务的概念165

第二节　汽车服务营销管理166

第三节　汽车服务市场组合策略172

第四节　顾客满意战略176

思考题180

第十二章　汽车营销实务181

第一节　4S店汽车营销181

第二节汽车销售的基本法则和技巧185

第三节　汽车营销业务流程187

第四节　客户管理战略190

思考题196

第十三章　二手车贸易197

第一节　二手车市场现状与发展197

第二节　二手车评估与定价200

第三节　二手车交易211

思考题212

参考文献213